Meta premtoi uljen e diskriminimit në reklama me ndihmën e teknologjisë - Meta është në krye të detyrës. Në SHBA, gjigandi i teknologjisë tashmë po vendos një Sistem të Reduktimit të Variancave (VRS), i cili siguron që audienca reale e reklamave të përputhet më shumë me audiencën e synuar, domethënë, reklamat nuk do të jenë të njëanshme ndaj grupeve të caktuara kulturore.
Si punon? Pas reklamat i parë nga mjaft njerëz në rrjetin social, sistemi i mësimit të makinerive krahason demografinë e përgjithshme të shikuesve me ato që tregtarët synonin të arrinin. Më pas aplikacioni rregullon automatikisht mundësinë që ju të shihni një reklamë për ta shfaqur atë pak a shumë në grupe të caktuara.
Sistemi vazhdon të funksionojë gjatë gjithë periudhës së shfaqjes së reklamës. Dhe po, Meta është në dijeni të problemeve të mundshme të performancës VRS për shkak të kushteve të privatësisë. Kompania thekson se sistemi nuk mund të shohë moshën, gjininë apo përkatësinë e supozuar etnike të një personi. Teknologjia e diferencuar e privatësisë krijon gjithashtu "zhurmë" që pengon AI studioni informacionin demografik individual me kalimin e kohës.
Para së gjithash, metoda kundër diskriminimit do të zbatohet për reklamat e strehimit që nxitën lëvizjen. Gjatë vitit të ardhshëm, VRS do të mbulojë njoftimet për kreditimin dhe punësimin në vend, thanë zyrtarët e Meta.
Zhvilluesit punuan në këtë funksion për më shumë se një vit dhe përfshinin specialistë nga Ministria e Drejtësisë dhe Ministria e Strehimit, Çështjeve Komunale dhe Zhvillimit Urban. Në vitin 2019, kompania Meta (atëherë quhej ende Facebook) u akuzuan për krijimin e kushteve për diskriminim në reklamat e banesave duke lejuar reklamuesit të përjashtojnë demografi të caktuara, përfshirë ato të mbrojtura nga Ligji për Strehimin e Drejtë. Në qershor të vitit 2022, gjigandi i mediave sociale tha se do të hapte VRS dhe do të braktiste mjetin e tij të Audiencës së Përshtatshme, algoritmi i të cilit dyshohet se çoi në diskriminim.
Nuk është e vetmja kompani që përpiqet të frenojë reklamat diskriminuese. Më herët Google i ndaloi reklamuesit të synonin reklamat për kredi, banesa dhe punë duke filluar nga viti 2020. Megjithatë, vetë teknologjia e përdorur për të luftuar këtë diskriminim është relativisht e re. Pra, nuk do të jetë befasuese nëse shërbime të tjera të internetit do të zbatojnë sistemet e tyre të ngjashme me VRS, nëse zhvillimi i ri i Metës rezulton të jetë efektiv.
Ju mund ta ndihmoni Ukrainën të luftojë kundër pushtuesve rusë. Mënyra më e mirë për ta bërë këtë është të dhuroni fonde për Forcat e Armatosura të Ukrainës përmes Savelife ose përmes faqes zyrtare NBU.
Lexoni gjithashtu: