Sipas praktikës së Komitetit Antimonopoly të Ukrainës (AMCU), subjektet e biznesit që operojnë në tregje shumë konkurruese shpesh praktikojnë përdorimin e mesazheve reklamuese në lidhje me përparësinë dhe udhëheqjen. Në fund të fundit, ky lloj formulimi perceptohet më lehtë nga konsumatorët dhe fushatat reklamuese të ndërtuara mbi bazën e tyre tërheqin më shumë vëmendjen ndaj një produkti ose shërbimi të caktuar. Por këtu duhet të keni kujdes me deklaratat apo deklaratat, sepse është parakusht për të përdorur mesazhe si "udhëheqës", "#1", "#1", "më i miri", "i pari", "vetëm", "unik". , "më i shpejti", "më i madhi" është respektimi i formulimeve të paqarta dhe terminologjisë të kuptueshme për konsumatorët, vërtetimi i deklaratave me të dhëna aktuale, shmangia e ekzagjerimeve të karakteristikave të produktit ose shërbimit.
Epo, kohët e fundit u bë e ditur se AMCU gjobiti operatorin e telekomunikacionit Lifecell për shkelje të nenit 15 të Ligjit të Ukrainës "Për mbrojtjen nga konkurrenca e padrejtë", domethënë, përhapjen e informacionit të rremë dhe të pasaktë në lidhje me udhëheqjen në ofrimin e shërbimeve të caktuara. Çështja filloi me paraqitjen e një aplikacioni nga Kyivstar PJSC. Kompania u ankua për reklamim të padrejtë nga një konkurrent.
Komiteti Antimonopoly zbuloi se në periudha të ndryshme të fushatës reklamuese Lifecell shpërndau deklaratat e mëposhtme:
- “Bashkohuni me liderin e gjeneratës së re të internetit! Mbulim më i mirë 4,5G", duke e vërtetuar këtë deklaratë me praninë e lidershipit në sasinë e spektrit në brezat 2600 MHz dhe 1800 MHz për pajtimtar.
- "# 1 NË ROAMING PËR INTERNET", bazuar në një krahasim të kostos së tarifave të saj bazë me tarifat bazë të konkurrentëve.
- "# 1 PËR TELEFONAT SMARTFONES", duke e vërtetuar këtë deklaratë me përqindjen e depërtimit të smartfonëve të bazuar në anketë në rrjetin e vetë operatorit celular. Në të njëjtën kohë, konsumatori mesatar, i cili nuk është specialist i telekomunikacionit, mund të mos e kuptojë këtë shpjegim dhe ta perceptojë atë si një pretendim për lidership në cilësinë e ofrimit të shërbimit në krahasim me konkurrentët.
E gjithë kjo mund t'i japë Lifecell LLC avantazhe të padrejta dhe ta vendosë kompaninë në një pozicion më të favorshëm në krahasim me konkurrentët e saj. Prandaj, sjellja e operatorit u njoh si konkurrencë e pandershme dhe u vendos një gjobë prej 10 UAH.
Gjatë viteve 2018-2021, Komiteti ka ofruar në mënyrë të përsëritur LLC "Qelizë jetësore» rekomandime të detyrueshme për eliminimin e shkaqeve dhe pasojave të shkeljeve në komunikimet reklamuese dhe informimin e konsumatorëve në mënyrë që të mos mashtrojë.
Lexoni gjithashtu:
- Xiaomi njofton fillimin e shitjes së Vitit të Ri në Ukrainë
- ID-ja elektronike e veteranit është futur në Ukrainë