Një studim i ri nga Juniper Research zbuloi se shpenzimet globale të reklamave dixhitale do të rriten nga 407 miliardë dollarë në 2022 në 753 miliardë dollarë në 2026, një rritje prej 85%. Raporti thotë se deri në vitin 2026, të ardhurat nga reklamat e aplikacioneve celulare do të përbëjnë 56% të shpenzimeve globale.
Nga një studim i ri Reklamimi dixhital: Trendet në zhvillim, kyç Opportunities & Parashikimet e Tregut 2022-2026, është e qartë se megjithëse privatësia ndryshon nga Apple dhe Google kufizojnë potencialin për atribuim efektiv të reklamave, ka ende mundësi të shkëlqyera. Disponueshmëria e SKAdNetwork në iOS, për shembull, është një mundësi e rëndësishme për reklamuesit që të kenë akses në të dhënat e grumbulluara, duke i lejuar ata të synojnë zona të rritjes, si p.sh. aplikacionet miqësore për fëmijët.
Raporti parashikon që shpenzimet totale për reklamimin e aplikacioneve celulare do të rriten nga 201 miliardë dollarë në 2022 në 425 miliardë dollarë në 2026, ndërsa markat përpiqen të fitojnë mbi konsumatorët. Ai i nxit bizneset të etiketojnë qartë mbledhjen, ruajtjen dhe përdorimin e të dhënave të tyre për të optimizuar abonimet.
Autorja e kërkimit Scarlett Woodford tha: "Meqenëse ndryshimet e fundit në politikat e mbledhjes së të dhënave nga gjigantët e teknologjisë krijojnë sfida shtesë për atribuimin e celularëve, bizneset duhet ta miratojnë raportin në praktikat më të mira për të maksimizuar kthimin në shpenzimet e reklamave dhe për të mbështetur modelet probabiliste të atribuimit".
Raporti parashikon që shpenzimet e reklamave në desktop të rriten nga 97 miliardë dollarë në 2022 në 142 miliardë dollarë në 2026, pavarësisht një zhvendosjeje në shpenzimet në pajisjet celulare dhe zbatimit të rregulloreve për mbrojtjen e të dhënave që ndikojnë në politikat e cookie-ve.
Studimi identifikoi videon si një kanal kyç për reklamuesit, me shpenzimet e reklamave për video që pritet të rriten me 63% gjatë katër viteve të ardhshme si suksesi i kanaleve të shpërndarjes popullore si TikTok dhe YouTube Pantallonat e shkurtra, vazhdojnë të rrisin kërkesën për reklama video dhe të justifikojnë tarifat e tarifimit. Prandaj, studimi i nxit tregtarët të sigurojnë që reklamat video të optimizohen për t'u parë në telefonat inteligjentë dhe tabletët për të maksimizuar kthimin e investimit.
Si kujtesë, Juniper Research ofron shërbime kërkimore dhe analitike për sektorin global të komunikimit të teknologjisë së lartë, duke ofruar konsultime, raporte analitike dhe komente të industrisë.
Lexoni gjithashtu: