Reklamuesi më i fundit ka dalë nga Twitter mund t'i kushtojë kompanisë së Elon Musk shumë më tepër se 11 milionë dollarët që kompania vlerësonte më parë mund të ishte "në rrezik" për shkak të reagimit kundër përmbajtjes antisemitike. Sipas dokumenteve të shitjeve të brendshme, platforma mund të humbasë "deri në 75 milionë dollarë" sepse dhjetëra marka të mëdha, duke përfshirë Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix dhe Uber tashmë kanë ndaluar shërbimin e reklamave dhe shumë prej tyre po mendojnë të pezullojnë reklamat në platformë.
Këto dokumente shitjesh "janë të dizajnuara për të gjurmuar ndikimin e të gjitha humbjeve promovuese" në nëntor. Dokumentet jo vetëm që tregojnë se cilat marka kanë ndaluar reklamimin, por gjithashtu tregojnë se cilat marka mund të ndalojnë reklamimin. Në fund të fundit, qëllimi i departamentit të shitjeve është të llogarisë “sa të ardhura nga reklamat mendojnë punonjësit Twitter, kompania mund të humbasë deri në fund të vitit nëse reklamuesit nuk kthehen."
Në korrik në Twitter raportoi një rënie prej 50% të të ardhurave nga reklamat dhe në tetor përhapjen e dezinformatave për Izraelin dhe Hamasi ndihmoi për të ilustruar pse kaq shumë marka hezitonin të reklamonin këtu gjatë gjithë vitit.
Rënia e fundit e të ardhurave mund ta bëjë fundin e vitit të zymtë, megjithëse të ardhurat nga reklamat u rritën më herët gjatë periudhës pasi shumë kompani u përpoqën të arrinin audiencë më të madhe gjatë festave. Disa marka kanë tërhequr miliona dollarë nga platforma. Për shembull, për shkak të përfundimit të reklamave të "shoqërive të ndryshme filialë Microsoft" Twitter mund të humbasë më shumë se 4 milionë dollarë, ndaloni reklamat Netflix "kushtoi pothuajse 3 milionë dollarë," dhe Airbnb ndaloi reklamat me vlerë 1 milion dollarë.
Raportohet se "nga 100 reklamuesit kryesorë të kompanisë në SHBA, të cilët bashkëpunuan me platformën disa ditë përpara se Musk ta merrte atë, që nga tetori 2023, kanë mbetur vetëm 50". Dhe 100 reklamuesit kryesorë të rinj shpenzojnë rreth 45% më pak para. Dalja e markave të mëdha ka zemëruar disa autorë që prisnin të merrnin pagesa më të larta. Përdoruesit e pakënaqur mund të bëhen problem nëse bojkoti i reklamuesve zgjat shumë më gjatë. Çdo pajtimtar që është përfundimisht i pakënaqur me ndarjen e të ardhurave mund të mos ketë motivim të mjaftueshëm për të vazhduar të paguajë për abonimin e tyre.
Jo të gjithë reklamuesit kryesorë i kanë ndërprerë aktivitetet e tyre në lidhje me mosmarrëveshjet e fundit me Twitter. Reklamuesit e mbetur përfshijnë NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, sigurimet USAA, Formula 1 dhe Mondelēz International. Dhe tani Twitter po kërkon në mënyrë aktive ide që do të inkurajojnë reklamuesit të kthehen në platformë ose të rrisin shpenzimet.
Kompania duket se vazhdon të fajësojë për eksodin aktual të reklamuesve vetëm vëzhguesit që raportuan përmbajtje antisemitike, për të cilën Washington Post raportoi se "është rritur me më shumë se 900% në platformë". Të hënën, Musk vizitoi Izraelin dhe u takua me kryeministrin Benjamin Netanyahu për të inspektuar vendin e sulmit të Hamasit më 7 tetor. Vizita e Musk kishte për qëllim zbutjen e zemërimit për mbështetjen e tij për një teori konspirative antisemite në Twitter”, raportojnë mediat masive.
Lexoni gjithashtu: